utm_source（参照元）、utm_medium（メディア）、utm_campaign（キャンペーン）、utm_term（キーワード）、utm_content（クリエイティブ）で構成され、GA4などの分析ツールがこの値を読んで、チャネルごとの成果を分けて表示します。
大文字・小文字や表記をチーム内で一つに決めておかないと、同じチャネルが複数に分かれて集計されます。
サンプル
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